数据显示，自2019年开始，我国自研游戏产品海外销售收入已连续第5年超过1000亿元。

　　由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续5年超千亿元人民币。

　　1994年出品的《神鹰突击队》以及后来的《生死之间》《傲世三国》等游戏，都是那个年代中国游戏出海的代表作。

　　在2012年之前，中国游戏还称不上真正意义上的出海，这个阶段也可以称之为中国游戏的前出海时期。

　　金山、网易等游戏公司开始尝试将产品推向海外市场，尤其是东南亚地区，如《梦幻西游》《大话西游》等游戏。

　　欧美地区则有第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》，均在海外收获了千万美元的流水。

　　2015年起，随着智能手机的普及，移动游戏崛起，中国游戏出海进入高速增长期，出海的主力变成了手游。

　　这款游戏于2020年和2021年连续获得有“游戏界奥斯卡”之称的TGA（全球游戏大赏）年度最佳移动端游戏等多项全球游戏行业顶级奖项。

　　Sensor Tower的报告显示，《原神》上线以来，全球移动端营收达到每月30亿元，其中只有30%是由中国玩家贡献，剩下70%来自海外。

　　如今，作为中国文化出海“新三样”的网游，凭借流畅的娱乐体验、丰富的人物画面和有趣的剧情设计，收获了广大海外游戏用户的喜爱，而其中蕴含的中国文化元素，让这些游戏在海外市场更具独特性。

　　该款换装游戏在中国农历新年期间，上线了大量的中式新年服装，以及糖葫芦、汤圆等春节食物，还在剧情设计上让角色过新年，这些极具特色的设置让很多日本玩家了解了中国的春节。

　　这些文化元素的加入，让海外游戏玩家知道了中国过年的时候大家在做什么、吃什么，有哪些重要的习俗和节日形象。

　　一位在海外的中国玩家称，“还有朋友玩了游戏之后对我说春节快乐，特别感动”。

　　中国游戏产业要想继续做好出海，还需要在哪些方面升级改进？如何做好产业推广？

　　从过去进军东南亚等游戏产业相对薄弱的地域起步，现在逐步在欧美日韩主流游戏市场上获得了一定的突破，其内核驱动都是文化传播。

　　主要突破的原因在于中国游戏厂商在手游领域全力发展了十年，较之国外厂商侧重于主机游戏市场，形成了差异化。

　　同时，主机或掌机体验手游化，免费游戏、道具付费体验等，都在国外市场的手游同行中形成了一定的碾压。

　　可以说，当下游戏出海的打法，基本上是以技术突破（差异化的游戏体验），辅之以文化传播。

　　这让习惯于西方玄幻、科幻风格的海外游戏玩家，通过手游这个便捷载体，逐步了解和认知到中国风的魅力。

　　如腾讯、网易通过并购、投资等方式，和海外主流游戏厂商、优质游戏工作室进行战略合作，为国产游戏提质积蓄力量。

　　此外，一些国产游戏公司还在主机游戏、VR游戏等较高游戏技术上进行突破，成为海外游戏主机厂商、数码厂商如苹果的第三方内容提供方。

　　尽管在先进游戏技术上，国产游戏还有许多不足，但在一些垂直领域如手游、页游、小游戏，由于处于游戏产业技术鄙视链末端，反而成为国产游戏的市场突破口。

　　国产游戏并没有坚持完全中国风，而是拥抱市场，通过中国式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻内容，又或者将蒸汽朋克、赛博朋克等西方潮流文化和中国元素作巧妙融合。

　　总体而言，中国文化的对外传播，必然经历海外受众从模糊到熟悉的过程，现在的阶段还很初级，而游戏作为一种数字媒体，可以在强互动过程中，达成沉浸体验，文化代入感更强烈。

　　一是角色融创，2022年，《原神》发布的新角色云堇就京剧元素满满，并在西方引起轰动。

　　二是玩法融入，如《我是大掌柜》，融入了海上丝绸之路、过年赶集、龙舟等富有国风文化的特色元素，并充分利用游戏载体的互动性特征，将皮影戏、剪窗花、投壶等活动嵌入游戏操作中。

　　三是场景融合，在《暗影火炬城》中，其整个游戏背景都是在中国上海，处处展现中国的文化特征，正宗的川面馆，各种带有方言气质的对话，配上美日韩玩家热衷的蒸汽朋克质感，达成深度融合。

　　不得不说，搭载国家文化的游戏产品，本身就依靠独有文化IP和文化理解，形成了护城河。

　　尤其是在国产游戏在游戏核心技术上不突出、现有优势游戏类型的窗口期已经接近尾声的当下，以文化作为差异化的核心竞争力，将更为重要，也更能让国产游戏有充足时间在技术上追平全球顶流大厂。

　　毕竟，国外逐步适应中国游戏的进击模式，必然会在同赛道上以主机体验来进行狙击。

　　随着次时代游戏机呼之欲出、云游戏、元宇宙概念正在逐步落地下，国产游戏的出海唯有进入重度游戏领域或独立游戏风格中，或可延续目前的高歌猛进态势。

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